La sorprendente decoración que llevó la emoción de la Fórmula 1 al corazón del barrio de Salamanca para Rochas Audace
La creatividad se acelera cuando el diseño se une a la experiencia.
El diseño y la creatividad vuelven a demostrar su poder en el sector de los eventos experienciales.
Durante la presentación del nuevo perfume Rochas Audace, Madrid se transformó en un auténtico circuito de velocidad, lujo y feminidad gracias a una instalación artística inspirada en la Fórmula 1.
El proyecto convirtió el espacio de Velázquez 36 en una experiencia inmersiva donde diseño, arte y escenografía se fusionaron para dar vida al universo de la nueva fragancia de Rochas.
Escenografía y tematización inspiradas en la Fórmula 1
Para la decoración de este evento, se diseñó y construyó una figura que reproducía a escala real, un coche de Fórmula 1, acabado en un brillante tono rojo, símbolo de la energía y la audacia que definen el perfume.
La pieza, concebida como el foco visual del espacio, fue creada para transmitir sensación de movimiento y exclusividad, integrando detalles que simulaban materiales reales —como el efecto goma de los neumáticos—, logrando así una atmósfera hiperrealista y fotogénica.
El diseño estructural también tuvo en cuenta la interacción del público, reforzando los laterales para permitir que los asistentes pudieran acercarse y hacerse fotos, convirtiendo el coche en un auténtico photocall experiencial.
Un mostrador escultura en forma de neumático
Junto al coche, se creó un mostrador en forma de neumático, reinterpretado como una pieza escultórica de diseño.
Su superficie, en color rosa Audace, combinaba textura y volumen para evocar el universo visual del perfume: femenino, potente y elegante.
El resultado fue un espacio sensorial e inmersivo, donde cada elemento dialogaba con el concepto de la marca.
Un ejemplo del tipo de proyectos que posicionan a Valua como la primera opción en interiorismo para espacios comerciales y de retail, capaces de fusionar arte, diseño y comunicación de marca en entornos efímeros o permanentes.
Un evento que unió moda, arte y tecnología
La instalación se presentó en Madrid el 23 de septiembre, durante el espacio pop-up Rochas Audace, abierto al público los días 26 y 27 de septiembre.
El evento reunió a creadoras e influencers como Lara Ro, Rocío Osorno, Violeta Mangriñán, Melissa Pinto o Raquel Reich, que compartieron la experiencia en redes, generando miles de visualizaciones y consolidando al evento como uno de los más fotografiados del otoño madrileño.
Escenografía y tematización de marca
Este proyecto ejemplifica cómo el diseño escenográfico puede convertirse en una poderosa herramienta de storytelling visual.
La instalación, ideada para Rochas Audace, tradujo en lenguaje espacial los valores de la marca: audacia, energía y sofisticación.
Cada detalle fue desarrollado con criterios de durabilidad y modularidad, permitiendo su reutilización en futuras activaciones y demostrando la importancia del diseño funcional dentro del marketing experiencial.
De la idea a la experiencia
En Valua, diseñamos y producimos escenografías, mobiliario creativo y tematización de espacios para marcas, agencias y estudios de diseño que buscan generar experiencias únicas.
Combinamos artesanía, ingeniería y creatividad para transformar los conceptos en realidades tangibles capaces de emocionar y comunicar.
